斗指西南维为立秋，阴意出地始杀万物，按秋训示，谷熟也。8月7日立秋，中国著名企业家冯仑先生出席民族酒业集团举办的“为求实而来”新品发布会，并作为中国实干企业家代表上台演讲。

冯仑履历介绍：

冯仑，1959年出生于陕西省西安市，西北大学经济管理学院毕业，中共中央党校法学硕士、中国社会科学院法学博士学位。参与创建了中国民生银行并出任该行的创业董事，现为御风集团董事长。2020年9月1日冯仑在蜻蜓FM上线音频作品《冯仑：不确定时代的生存法则》。著有书籍《野蛮生长》《理想丰满》《伟大是熬出来的》等。

在《当代求实精神的践行者》主题演讲中，冯仑从实业兴国、实干兴邦中解析实干是求实的现实作为，以企业家的求实精神讲述新时代中国商业进化的内生动力，以案例形式解读中国企业家以求实精神正在推动中国及世界的进步，是求实精神的践行者：

“改革开放40年里，我们求实的一件事，就是发展市场经济，而发展市场经济的进程中，重要的角色之一，就是企业家。企业家在求实的过程中，不仅仅是花费了大量的时间，更付出了巨大的代价：中国小微企业5年的存活率是7%，10年的存活率是3%，能做到20年、30年的，那就是十万分之一的概率。”演讲的开头，冯仑提出了一组事实数据，将企业长久发展之艰难展现于人前。

“以前的战争是一将功成万骨枯，商战作为没有硝烟的战争也同样如此。大家知道近中小企业也遇到一些困难，特别是房地产爆雷很多，还有很多企业仍然挣扎在边缘当中，回过头看，如何才能够在实干发展的过程中活得更好，走得更远，才能够走到像民族酒业这样，近40年还能够有新品发布，还能够用求实的精神走未来的道路？”提出这个问题，冯仑总结出了三个方面：

第一个方面，企业家的愿景和价值观决定了企业的发展前景。

“一个人想创业，想赚钱，想要发展，所有的想都是愿望，这个愿望就是你的自驱力，我们想做成一件事的发心，是所有企业家开始超越的原生内动。”冯仑以俞敏洪始终坚持的教育初心与新东方转型、新希望饲料的咬牙坚持、阿里巴巴的“世界上没有难做的生意”等经历时代变迁仍然为社会做服务贡献的企业和一些在历史中短暂风生水起又消散的企业作对比，表明为社会、为客户创造价值的企业家初心与企业价值观才是长久之道。冯仑说，“我们看到一些企业退出历史舞台，比如说金融套现，在股票市场，在房地产倒卖，在带有一些垄断资源的交易、套利交易，这些企业都死掉了，而真正的是把做企业的动力、愿景都放在为客户、为市场创造价值上，这些人都还在继续活动着。心离钱越远，钱离口袋越近”。

实干，还要有正确价值观来支持。什么是企业正确的价值观？冯仑认为，一个有正确价值观的企业，是必须要规范经营的，要不套路、不炒作、不投机、不坑害消费者，这样的实干才有意义。民族酒业的价值观是“包容 自信 开放 创造”，愿景是“民族酱香 世界共享”，时至今日，也依旧实干践行着。

第二个方面，是要守规矩。

冯仑认为，在企业发展的过程中，除去愿景价值观等主观条件外，客观条件也非常重要。改革开放让企业与个人有了自主选择发展的机会，让我们有了选择发展事业的条件，要参与到世界范围内的商业当中去，那我们就必须要遵守同一规则。

而关于什么是同一规则，冯仑以奥运冠军刘翔举例：如果刘翔用的是村里的奔跑规则，那么他的上限就在村子里，但刘翔使用的是世界同一规则，在规则范围内实干奔跑，所以他的上限是世界冠军。规则在商业实干里的衍生，就是法律法规。从光绪年间短暂实行公司法，到1998年12月开始正式建立市场经济法律体系，到现在，有了四百多条法律法规，这些法规组成是商业实干的游戏规则。商业的实战过程必须去求实，这个求实先就是要看到行政法规，看到各种文件，然后对照法律法规去运行。要用办案的要求来实干，而不仅仅是依法，依法是中等标准，办案是高标准。冯仑说，要实干，更要睁着眼睛干，不能瞎干，按照规则干，踏踏实实干。

第三个方面，是要专注。

回顾改革开放的40年，冯仑列举了阿二靓汤、日本企业一百年做圆、做粉尘的企业，这些企业因为专注，得以存活至今。凡是不专注的，都倒在了实干的路上。冯仑以恋爱举例：人容易在失意潦倒和春风得意的时候产生要谈恋爱的想法，因为这一时刻的人渴望变化。很多企业都是在专注后鼎盛，鼎盛之后试图去多元化发展，后死于多元化。冯仑化用古语“君子立恒志，小人恒立志”来佐证不专注是一个企业走下坡路的开始这一观点。他认为，君子必先有坚韧不拔之志，才有坚韧不拔之力。酒是时间的艺术。民族集团从1984年走到今天，历经38年寒暑，专注酿造是民族酒业安身立命的本色，也是民族集团求实之路的有力佐证。

结语：

冯仑认为，企业家的求实，是在发心、愿景、价值观上利国利民的非功利性求实，是用高度警惕警觉的办案精神遵守于同一法律法规之下严格要求自我企业品行的睁眼求实，是与时间为伴耐得住寂寞的专注性求实。企业家带领企业走理性求实之路，方能行稳致远。